Abstrak
Fenomena konsumsi dalam fandom K-Pop, khususnya ARMY (penggemar BTS), menunjukkan adanya pergeseran dari sekadar bentuk apresiasi menjadi praktik konsumtif yang kompleks. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumtif tersebut melalui perspektif teori industri budaya Theodor W. Adorno, dengan fokus pada peran influencer di Instagram sebagai mediator dalam membentuk pola konsumsi penggemar. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik studi pustaka (library research) yang mengkaji berbagai literatur ilmiah terkait fandom, media sosial, dan perilaku konsumtif. Hasil analisis menunjukkan bahwa perilaku konsumtif dalam fandom ARMY tidak muncul secara alami, melainkan hasil konstruksi industri budaya yang memanfaatkan loyalitas emosional penggemar sebagai sumber keuntungan ekonomi. Influencer di Instagram berperan penting dalam membentuk standar konsumsi melalui visualisasi gaya hidup fandom, sehingga mendorong terjadinya imitasi dan tekanan sosial dalam komunitas. Selain itu, konsep pseudo-individualitas menunjukkan bahwa kebebasan dalam memilih produk sebenarnya bersifat semu, karena pilihan tersebut telah distandarisasi oleh industri.
Referensi
Adiputra, R., & Moningka, C. (2019). Gambaran Perilaku Konsumtif Terhadap Sepatu Pada Perempuan Dewasa Awal. Ubm (Universitas Bunda Mulia), 5(2), 76–90.
Agustin, M., Pangestu, R., Franadewi, W., & Limbong, H. E. (2024). Medikalisasi Kecantikan Melalui Akun Tiktok Dokter. Indonesia Journal Of Sociology, Eduation, And Development, 6(2), 236–258.
Dany, F. W. W. (2025). Korea Selatan Menjaring Kecintaan Wisatawan Indonesia. Kompas.Id. Https://Www.Kompas.Id/Artikel/Korea-Selatan-Menjaring-Kecintaan-Wisatawan-Indonesia
Farhana, R., Latifah, N., & Satiti, U. (2022). The Phenomenon Of Fandom Consumption In K-Pop Commodity Through The Army Community ( Bangtan Sonyeondan Fandom ). Comicast, 3(1), 42–55.
Gunawan, J., Audrianto, R., & Wuisan, D. (2023). The Impact Of Social Media Influencers On The Consumptive. 3(2), 101–109.
Hasibuan, L. S. (2021). Mantap! 14 Lagu K-Pop Masuk Chart Penjualan Billboard Dunia. Cnbc Indonesia. Https://Www.Cnbcindonesia.Com/Lifestyle/20210825114114-33-271074/Mantap-14-Lagu-K-Pop-Masuk-Chart-Penjualan-Billboard-Dunia
Indriani, N., & Kusuma, R. S. (2022). Interaksi Sosial Fandom Army Di Media Sosial Weverse. Jurnal Komunikasi Global, 11(2).
Kamalia, M. (2024). Hiperrealitas Pemuja Idola Dalam Masyarakat Konsumsi ( Studi Kasus : 6 Penggemar Bts ( Army ) Di Jakarta Pusat ). Jurnal Diskursus Pendidikan Sosiologi, 5(2).
Khirshananto, R., & Adriansyah, Muhammmad, A. (2021). Pengaruh Intensitas Penggunaan Media Sosial Instagram Dan Konformitas Terhadap Perilaku Konsumtif Di Kalangan Generasi Z. Psikoborneo, 9(2).
Liyani, Sitti, K. (2021). Instagram Dalam Pembentukan Pola Perilaku Konsumtif Penggemar K-Pop.
Madaniya, N. El. (2024). Perilaku Konsumtif K-Pop Fans Berdasarkan Teori Konsumsi Al Ghazali Nadiya El Madaniya. Jurnal Istigro, 10(2), 107–120. Https://Doi.Org/10.30739/Istiqro.V10i2.2276
Mawardani, H. A., & Sudrajat, A. (2025). Hibriditas Budaya Dalam Fandom K-Pop : Konstruksi Dentitas Kolektif Penggemar Di Era Digital Indonesia. Jurnal Bahasa, Sastra, Dan Budaya, 12(1), 66–80.
Natalie, C., & Utami, L. S. S. (2025). Perilaku Fomo Dan Budaya Konsumtif Pada Penggemar Stray Kids Dalam Pembelian Merchandise. Jurnal Prologia, 9(1), 93–101.
Novianti, A., & Suwaidi, R. A. (2024). Analisis Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Jiip (Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan), 7(2018).
Pakpahan, E. Y., Adriansyah, M. A., & Putri, E. T. (2021). Pengaruh Intensitas Penggunaan Media Sosial Dan Fanatisme Terhadap Perilaku Konsumtif. Psikoborneo, 9(4), 727–743. Https://Doi.Org/10.30872/Psikoborneo
Pratiwi, Y. (2026). Rekor Tertinggi Wisatawan Indonesia Ke Korea. Tempo. Https://Www.Tempo.Co/Hiburan/Rekor-Tertinggi-Wisatawan-Indonesia-Ke-Korea-2112646
Sari, M. P., Idulfilastri, R. M., & Tasdin, W. (2025). Hubungan Antara Keterlibatan Fandom K-Pop Dengan Self-Efficacy Academic Mahasiswa. Jurnal Pendidikan Tmabusai, 9(1979), 35169–35175.
Som, L. Da. (2025). Jumlah Wisatawan Asing Di Korea Diperkirakan Lampaui 18,7 Juta Tahun 2025. Korea.Net. Https://Indonesian.Korea.Net/Newsfocus/Society/View?Articleid=284541
Lisensi
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
IJSED memiliki Lisensi Internasional Creative Commons Attribution 4.0 (CC-BY) atau lisensi yang setara yang mengizinkan penggunaan non-komersial yang tidak terbatas, distribusi dan reproduksi dalam media apapun. Istilah lisensi ini adalah lisensi optimal untuk publikasi, distribusi, penggunaan, dan penggunaan kembali karya ilmiah.